网络营销能否取得成效，与企业在开展网络营销之前的策划工作紧密相关。企业打算做企业网站前，就需要明确一些关键的问题。比如首先要明确做网站的目的；然后做网络营销的市场分析，分析企业的目标用户群是谁，竞争对手是谁，怎样选择营销手段赢得客户；最后评估网络营销的费用额度。
只有经过一个策划环节，企业才能在网站建设、网络营销的过程中保持清晰的方向，使网络营销围绕明确的目标进行。
策划一个营销型网站，一般需要注意的环节有：明确网站的目标与网站的定位；选择适合的网站建设者或网络服务商；明确网站的栏目架构和内容特色；明确网站的功能服务；决定网站的视觉外观与网页设计的风格；提升网站在访问速度、导航和互动性上的用户体验；制定网站项目的日常运营和管理模式；选择网站的推广方式；网站运营项目费用的控制。
俗话说“有计划不乱”。企业做好了网络营销的整体策划，就能保证在未来的工作中有计划、有方向、有目标的进行