在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案，即对网站的整体风格和特色作出定位，对网站的组织结构进行规划。Web站点应针对所服务对象（机构或人）的不同而采用不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置，甚至可以播放声音和录像片段。
好的站点要做到主题鲜明突出，要点明确，以简单明确的语言和画面体现站点的主题。所以，要调动一切手段充分表现网站的个性和情趣，办出网站的特点。站点主页应具备的基本成分包括：
页头：准确无误地标识站点和企业标志。
E-mail地址：用来接收用户垂询。
联系信息：如普通邮件地址或电话。
版权信息：声明版权所有者等。
注意重复利用已有信息，如客户手册、公共关系文档、技术手册和数据库等都可以轻而易举地用到企业的站点中