企业从成立那天起就在开始企业形象的展示。纸质样本、展会推广、网络展示等媒体展示形式，构成了企业的形象展示系统。
企业信息的网络展示，沈阳网站建设是开展网络营销、拓展网络贸易的第一步，其终极目标是利于企业产品或服务的销售。因此，商务性原则是企业信息电子化展示的首要准则。具体而言，应当从规划、策划与实施之初就紧扣商务性原则。离开这一原则，任何展示将失去其存在意义。
所谓商务性原则是指在展示过程中提供适合商业目的和要求的服务性功能，如企业宣传、产品介绍等间接性功能，还包括商品搜索、在线调研等直接商务服务功能。主要的商务性功能有以下几大类：
企业如何建设自己的营销型网站?营销型网站到底有什么作用?营销型网站是指以现代"网络营销"理念为核心,以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准,能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。营销型网站应该具备:简单、方便操作,经过简单培训,即可熟悉后台,操作方便,更新及时将企业动态、活动等信息随时发布。
营销型网站建设的意见必须满足以下三点要求:
1、专门针对搜索引擎优化设计,让你的网站脱颖而出!
2、良好的用户体验,更好地将访客转化为您的顾客!
3、提供网站的同时提供专业的网络营销顾问服务!
那么哪些企业需要营销型网站呢?
1、已经建站,但客户找不到自己的网站的企业
2、做了网络推广,但网站留不住客户的企业
3、网站访问大,但就是不产生定单的企业
4、费用紧张,希望以更小的投入获取更大回报的企业
一、目标模糊、不知道网站的具体作用。
只是把网站简介、企业文化、产品展示展示等在网站上一放,具体产生不产生效益,就不管了,只是一个形象的宣传而已,这样的网站,也只是一个摆设。
二、表现为内容单薄、质量粗糙。
许多的企业,把网站的程序、后台管理、甚至Html代码看的很重要,而对网站内容文案编辑却不重视,厚此薄彼,认为技术上很难,文字谁都会写,殊不知,术业有专攻,营销文案同样需要专业人才。许多都是随便客串几句完事,或者摘抄网络上的文章,自己写的稿子非常的不专业,不要说技术人员不专业,就是让专业的会说不会写的营销人员去写,也不会好到那里去。只有几篇文章的网站,回头率几乎是为零的,更被别说什么网络营销、招财进宝了。
三、访问速度慢,不实用。
企业网站设计时注意不能只求外表形式的美观,而忽视了内容、结构、更新速度。避免华而不实。很多的网站,对首页都设计的花枝招展的,一片大图,这样的网站,看起来可能很花丽,但打开的速度却极慢,客户一般是没有多大的耐心的,这样,你的网站在设计上花了大功夫,起的作用却适得其反。再者是网站选择的服务器速度太慢,没有放到网络的主干线上,而是放在深山老林,同样会考验访问者的耐性,网站的质量在访问者心里会大打折扣。
四、内容不完善,缺胳膊少腿的。
看到许多的企业网站,内容少的可怜,有的公司的基本情况、联系方式都没有,你让人家怎么去了解你呢?
五、网上交流功能没有。
没有网上交流,你还做什么生意,道理很简单,那个企业都明白,但是一到了网上,人们就晕了,忘记了这一点的重要性。最长见的问题:
1、联系信息没有,客户无法和你联系,怎么做生意;
2、联系放到了图片上,让那些想复制下来的回头再看的客户没有机会;
3、点击联系我们之后,让客户填写表格,人家第一次来你的网站,凭什么让人家把自己的信息登记过去,我感觉这是对客户的不尊敬;
4、不去管理,有的网站有在线留言功能,可是没有人去管理,还有邮箱,几个月不打开一次,客户给的一些建议、咨询、留言,你没有回复,这里有很多的机会,与企业擦肩而过;
六、太自主,没有从客户的角度考虑问题。
这几乎是很多的企业站的通病,在设计网站的时候,或者在发布网站内容的时间,都是以自我为中,开口闭口“我我我”,没有站在客户的角度去考虑问题,去完善网站内容。
七、网络宣传不到位,企业有网站了可是不在网上做推广。
有的甚至线下的好资源都不去利用,像很多的名牌、宣传页等等,都没有印上自己的网址,那你要一个网站还有什么用处?
如果想把企业网站建设的更有营销价值,那就按照上面的几点去做吧,把企业网站建设成一个营销型的网站吧!
1、锚文本链接的布局
其实很多的站长对于锚文本的作用了解的并不多,只是根据以前的一些经验在懵懂的做,根据我的实战经验发现,大量的锚文本链接会帮助我们的网站关键词显著提升,所以一定要做好锚文本链接。锚文本链接要做好,并不是突然性的做很多锚文本,而是要合理的布局。怎样布局呢?我谈谈我的做法,一般我做的都是小网站,所以网站的关键词顶多四至五个,于是在每篇文章中做上两个锚文本,这样一天更新两个篇文章就可以全部做到,但网站肯定有一个或者两个主要的关键词,所以每天需要多做这些重点词的锚文本。一般我的布局是:一天三篇文章,做锚文本的时候重点词两个,其他的词尽可能每天一个。还有就是交叉着打乱这些词的组合,让锚文本返回的链接更合理。
2、定时定量的更新
大家都知道搜索引擎要去抓取网络上所有的网页是有很大的负担和工作量的,所以我们一定要培养搜索引擎来抓取我们网站页面的习惯,让他更轻松的来,让他更乐于来,让他更定时的来,这时候我们就需要做好网站内容的定时工作。定量的工作其实是一样的,大家想想看,如果你前一百天每天都更新2篇文章,后来由于竞争压力大,不得不多做一些文章,但是很有可能百度就习惯了你之前的更新方式,来之后还是每天抓取两篇文章,这样就对于你来说不利了,所以一定要养成定时定量的更新习惯,尽可能的给网站更新安排在一个固定的时间段,让自己习惯也让搜索引擎习惯。
3、坚持与执行力
这一点其实大家都知道,但是扪心自问能做到的能有多少。这里只和大家谈论两点,一是坚持并不是说我们就埋着头一味的蛮干,坚持要坚持的有目的有技巧,也要善于总结经验教训,让自己的坚持效率得到提高。第二点是执行力,执行力不是一蹴而就的,人天生都有惰性,执行力的强大与否关键就在于我们去执行的这个事情能到达的目标足不足够让自己去最大限度的付出,所以我们在做执行力的时候就一定要给自己一个明确的目的,让自己努力坚持下去。
企业网站代表着企业的在线形象,是企业对外宣传和展示的重要窗口,也是企业在互联网上的经营场所,它的功能如何直接影响到企业网站的效果。因此企业网站应该为用户提供详尽的实用的企业信息。一个企业网站应该设计合理、要素全面、功能全面,顾客技术支持完善,能够完全适应网络营销的需求,并且适时更新,内容完善,而不应该在网站中出现网站正在建设中等字样,影响企业网站的可信度,因此企业网站应该本这完整性的原则给客户提供完整的全面的服务。
现在很多企业都意识到企业上网乃至电子商务、网络营销的重要性。那么如何建设一个好的网站呢?一个好网站的标准是什么?目标明确;也是前面提到的如何策划好一个网站,策划的网站包括设计美观、布局合理、层次分明,用户看第一眼就知道这个网站是做什么的。易用性;我们集多年网站建设经验,深谙客户需求,设计可视化、操作简便、界面友好、易学易用。
专业的网站会给客户深刻的影响,而对于小型企业来说,如何让网站专业化呢?科泉网络送你两个字“模仿”,看看排名在前面的网站是怎么做,青出于蓝而胜于蓝,这就是道理。
1、模仿整体风格与布局
对于企业来说,网站就是代表你公司的形象,虽然,你可能是一个SOHO或者小公司,但是,你的网站有必要做的像个大型的公司,尽可能的多做几个语言版本,所以,大气尤为重要,它会让客户产生踏实感,这样才更有信心去敢和你做生意。
2、模仿它们的功能
网站的功能丰富,会让人感觉到网站的人性化,而那些大型的外贸网站,它们的设计肯定都是精品,功能看似简单,实则丰富而且实用,对于soho或者小公司做外贸网站,大可不必全盘照搬,性价比为王嘛。
3、模仿产品分类及栏目设置
排名考前的外贸网站,都是做了一段时间了,而且做的比较成功的,所以,它们对栏目的设置、和产品的分类肯定是经过深思熟虑的,完全可以借鉴,甚至照搬,这个时候然后再加上自己的一些特别需要或者创意,那么,想必会为你带来不错的效果。
4、模仿它们的SEO优化设置
网站在搜索引擎上的排名影响是很重要的,当你不知道如何设置网站的关键词,如何取舍那些关键词的时候,就去模仿吧。打开他们首页的源文件,把keywords和description,照搬过来或者稍作修改,那么,你的关键词也就出来了,分析别人的关键词分布,那么你的SEO优化就会做的很好,呵呵。
虽然,模仿让很多的人不屑一顾,但是,对于新手或者小企业来说,模仿别人的站点未必不是件好事,通过模仿取长补短,不必挖空心思的去做些并不一定符合Seo习惯、用户体验的东东。
如果是是外贸站的话,还需要关注速度问题,那么有必要购买国外主机的,如果客户主要是亚太地区,那就用香港服务器,如果客户主要来自欧美地区,那就用美国服务器。
网站用户体验
改善受众体验具体来说包括创建和维护两个方面。对于一个准备建立的企业网站,在前期就应该设计好互动式的在线体验服务。避免在企业网站运转以后,由于未能达到预期效果而推倒重来,为企业带来损失。这些设计包括前期的调查研究,运用各种营销研究技术找出网站访问者的需求。要试图回答以下问题:
谁是网站的关键访问者?
他们为什么使用网站,或者说是什么吸引了他们?
网站的内容是什么?能提供什么服务?
如何设计网站结构(信息架构)?
网站的导航是怎样进行的呢?
公司通过网站想要传递的主要营销成果是什么(注册、市场领先、销售额)?
企业建站要充分考虑这些因素,在规划和维护企业网站中时刻牢记这些原则,只有这样才能改善受众体验,吸引企业顾客的眼球,使企业网站在企业营销中发挥最优效用。
网站易用性
对于网站来说,网站易用性是网站生存和运营成功的必要条件。这要求企业网站易懂、易学,让用户首次进入网站并完成该网站基本任务的时候感到容易;高效,用户熟练使用网站后,完成任务只需要很短的时间;易记,当用户中断使用网站一段时间后,再次回到网站时,能够再次熟练上手;网站的出错率低,这要求网站在用户使用网站时出现错误较少或没有,或出错后能否轻易修正;用户对于网站使用的整体满意程度较高,很少出现满意评价低的情况;网站内容易用性要求网站信息量能够满足用户的使用,内容组织方式便于用户使用查找,文案质量较高,有可读性,内容时效性强,经常更新,原创内容占较大比例;网站功能易用性要求企业网站具备基础功能、易用的交互功能、电子商务功能、特色功能如web2.0功能等;网站服务易用性要求企业网站具有帮助栏目、联系和沟通方式、完备的顾客关系保持措施;外观易用性要求企业网站合理运用图片、页面布局合理适当;企业网站的易用性还体现在流程的易用性上,这要求企业网站的操作流程具有可预知性,用户可以随时易返回,操作步骤简单,杜绝出现流程错误的情况。
要实现企业网站的友好性企业网站的建构要尽量简单,在保证网站基本要素完整的前提下,尽可能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等。网站的栏目命名可以有趣,但不要深奥,要让让用户一看便知其内容。在网站的使用指南、提示用语上,多用一些口语化、通俗的词句。让用户觉得亲切,而不要让顾客觉得深奥难懂。网站要杜绝空链接或死链接的情况,因为这种情况会影响到用户对企业网站的评价,最好的避免办法就是提前做好检测,如果尚未完成的页面则链上“建设中”的页面,加以解释,避免用户产生疑惑,这些细节能体现一个企业的服务意识和严谨态度
1、企业建站,明确定位
也许作为您所从事的行业您可谓称之为专家,但是在网站建设领域您不一定了解,笔者这里提醒大家,网站定位如同企业、产品一样,网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益,即网站在网络上的特殊位置,它的核心概念、目标用户群、核心作用等。科泉网络认为网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位,预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点,然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。也只有如此,才能从一开始就为培养客户良好的行为习惯打下良好的基础,培养自己网站忠实的潜在客户。
2、分清主次,不要捡了芝麻,丢了西瓜
建立一个新的企业网站时,很多企业主总是想象网站为一个华丽美观网站。网站界面于美观设计固然重要,但是只是一味的追求外观,而却忽视了网站用户的体验。
您必须先建立你的目标客户是谁,还有你希望他们做什么,客户通过哪些渠道可以找到您的网站。换句话说,谁是我要找得人,客户遇到什么问题,我能提供怎样的解决方案,我能真正给客户带来夹着吗? 你想不到的新网站可能不是很漂亮,但却很好要的解决这两个问题。科泉网络认为前者浪费您的资本,后者给你创造价值,作为企业主我们该如何选择?我想答案不言而喻。
3、走自己的路,但也要关注下观众们的意见
也许自己很多的想法是美好的,但难免会有纰漏,完善自己网站体系的同时,也不妨多听一听客户的呼声与看法,三人行必有我师,自古不变的道理。
4、认清建站目的,营销才是硬道理
如果您的网站建设公司是不符合基本的营销原则,则你需要对网站进行从新规划,保证网站符合网络营销的思路,真正能够为企业带来业绩。
房子只是一个建筑物,事和人才是组成家庭的核心成员。所以一个有效的网站看起来不错,效果很好,但更重要的是它有很强大的内容,有价值的内容。
1、公司概况:包括公司背景、发展历史、主要业绩及组织结构等,让访问者对公司的情况有一个概括的了解,作为在网络上推广公司的第一步,亦可能是非常重要的一步。
2、产品目录:提供公司产品和服务的目录,方便顾客在网上查看。并根据需要决定资料的详简程度,或者配以图片、视频和音频资料。但在公布有关技术资料时应注意保密,避免为竞争对手利用,造成不必要的损失。
3、荣誉证书和专家/用户推荐:作为一些辅助内容,这些资料可以增强用户对公司产品的信心,其中第三者作出的产品评价、权威机构的鉴定,或专家的意见,更有说服力。
4、公司动态和媒体报道:通过公司动态可以让用户了解公司的发展动向,加深对公司的印象,从而达到展示企业实力和形象的目的。因此,如果有媒体对公司进行了报道,别忘记及时转载到网站上。
5、产品搜索:如果公司产品比较多,无法在简单的目录中全部列出,那么,为了让用户能够方便地找到所需要的产品,除了设计详细的分级目录之外,增加一个搜索功能不矢为有效的措施。
6、产品价格表:用户浏览网站的部分目的是希望了解产品的价格信息,对于一些通用产品及可以定价的产品,应该留下产品价格,对于一些不方便报价或对价格波动较大的产品,也应尽可能为用户了解相关信息提供方便,比如设计一个标准格式的询问表单,用户只要填写简单的联系信息,点击“提交”就可以了,如北京网站设计价格等。
7、网上订购:即使没有象Dell那样方便的网上直销功能和配套服务,针对相关产品为用户设计一个简单的网上订购程序仍然是必要的,因为很多用户喜欢利用提交表单而不是发电子邮件。当然,这种网上订购功能和电子商务的直接购买有本质的区别,只是用户通过一个在线表单提交给网站管理员,最后的确认、付款、发货等仍然需要通过网下来完成。
8、销售网络:实践证明,用户直接在网站订货的并不一定多,但网上看货网下购买的现象比较普遍,尤其是价格比较贵重或销售渠道比较少的商品,用户通常喜欢通过网络获取足够信息后在本地的实体商场购买。应充分发挥企业网站这种作用,因此,尽可能详尽地告诉用户在什么地方可以买到他所需要的产品。
9、售后服务:有关质量保证条款、售后服务措施、以及各地售后服务的联系方式等都是用户比较关心的信息,而且,是否可以在本地获得售后服务往往是影响用户购买决策的重要因素,应该尽可能详细。
10、联系信息:网站上应该提供足够详尽的联系信息,除了公司的地址、电话、传真、邮政编码、网管Email地址等基本信息之外,最好能详细地列出客户或者业务伙伴可能需要联系的具体部门的联系方式。如联系北京创都启航,对于有分支机构的企业,同时还应当有各地分支机构的联系方式,在为用户提供方便的同时,也起到了对各地业务的支持用。
11、辅助信息:有时由于一个企业产品品种比较少,网页内容显得有些单调,可以通过增加一些辅助信息来弥补这种不足。辅助信息的内容比较广泛,可以是本公司、合作伙伴、经销商或用户的一些相关新闻、趣事,或者产品保养/维修常识,产品发展趋势等等。
12、内容之外的内容:现在有一种普遍现象,在很多企业网站的首页都是一个漂亮的"欢迎页面",展示一些图片、动画、或者其它多媒体文件,所表现出的信息大多和企业形象或者核心业务无关,据了解,一些企业喜欢这种方式的主要原因也是觉得直接进入产品介绍页面,会显得内容贫乏,而且不够专业。其实这种担心是不必要的,因为用户浏览一个网站的目的是要了解有关产品或服务的信息,而不是来欣赏美术作品,那些无关的内容往往会占用访问者的时间,甚至将用户的视线转移。所以说,如果一定要采用一个漂亮网页作为首页时,不妨通过一些多媒体手段,在展示企业品牌形象方面下点工夫,尽量不要放置和企业毫无关系的内容。
随着互联网的迅速发展,许多企业都开始意识到网络宣传及营销的重要性,纷纷建立自己的网站。起初常想的很好,有了自己的网站后,会如何如何的提升形象,如何如何的促进销售,但许多企业却事与愿违,网站并没有带来他们预想的利润。
于是,许多企业开始对网站及网络营销的实际效果产生怀疑,甚至直接否定它们。总结各类企业失败的原因,我们会发现,尽管各类原因不一而足,可在前期计划和建设中的一些误区,是导致网站失效的重要原因。企业应该如何建设和经营自己的网站呢?
1、对网站建设及营销要有长远规划
许多企业为了节约成本,花几百块钱,随便找个人或缺乏技术能力的网络公司,就建立了自己的网站。在他们看来,几百块的网站和几千块的网站没有什么不同。实际并非如此,你花几百块建的网站,表面上成本很低,可一旦运营起来没有售后服务支撑,出现了问题解决起来会花费更多的钱,更可能会给企业形象造成无形的伤害;另外,如果需要后期的功能拓展,相反,几千块钱甚至几万块钱的网站,表面上看前期投入很大。但这种网站的建设服务商,如科泉网络等,往往有独立开发的后台支持,有强大的技术团队,有完善的售后服务体系,即使后期出现问题,也会轻易解决。此外,如果你有功能拓展的需要,也不必推倒重建,只要在现有网站框架上稍作修改就能完成。
2、让网站符合搜索引擎优化原则
没有谁不想让自己的网站出现在百度搜索的显著位置。实现这一愿望,除了花钱购买排名外,更根本的办法是让自己的网站符合搜索引擎优化原则。设计布局、关键字选择、链接,这一切都相当有学问。企业,除了真正做网站相关的,是很少有人真正懂得这些的,所以在选择服务商的时候,一定要选择在搜索引擎优化方面具有技术优势的,才能确保你的网站自然排名更好
3、形式和内容要体现企业特色,吸引浏览者
打开百度,你会发现现在许多企业的网站,无论行业有多大差别,内容都相似的前篇一律,产品介绍、公司简介、动态、联系方式等。这种页面模式使得各企业的网站没有区分,很难吸引浏览者,更别说产生销售了。要想让网站真正吸引潜在客户,就必须在网站中充分体现你的企业内涵、气质,让浏览者在查看网页的同时,与你的企业产生共鸣。
4、网站建好了要进行后期推广
许多企业网站做得很好,结果却没收到应有的成效。很大程度上的原因,是没有做后期推广。说白了网站只是一个广告牌,把它放在屋子里,不去放到大街上,自然不会有人看到你的广告。所以,网站建完了,只是迈出了万里长征的第一步,网站只有不断更新内容,不断的进行功能拓展,才能不断的吸引人气,实现网站建设的初衷。
企业网络营销站点的建设是一项系统性工程,它不但涉及企业内部管理的各个层面,其中包括公司高层的战略决策、中层的业务管理和基层的业务执行,而且还涉及网络建设有关一些外部企业或公司。此外,网络营销站点的建设要投入不少的人力和财力,若建成的网站没有网上用户光顾或很少有人光顾,则会给企业带来较大的经济上的损失。
有些企业在建设网站时忽略建设的规则,急于形式上的企业上网,导致网站不是出现很少有人光顾的僵局,就是因接入的带宽不够而引起网站的堵塞等规划不周的问题。许多企业在建设网站时经常是低估了网站的战略影响,把企业的网络仅仅当做一个在线的说明书,不加重视地交由不重要的部门来管理。其实,在全球信息化的今天,要使企业的生产和销售取得成功,企业网站建设的好坏是企业成功与否的一个非常重要的、决定性的因素。这是因为,一个接人Internet网的网站带来了许多新型的经营理念和方式,如全球化的经营环境,全天候的工作形式,快速、便捷、生动的信息传播方式等。有些企业在预测这一技术转变带来的结果时,往往会产生一些偏见,如过分地高估了网站的短期效应,过分地低估网站的长期效应。在网站的实际建设中,人们抱着对企业自己网站建设的巨大希望,总是会过高地估计网站建成后的效果,事实上对大多数的企业网站来说,都不会很快给企业带来巨大变化,网站的价值会随着用户的增多,商业活动面的扩展才能逐步显示出来。企业的站点主要部分包括:主页、新闻稿档案、参考页面、产品和服务页面、雇员页面、客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面、广告及其他内容。企业网络营销站点的建设涉及计算机的硬件和软件、通信网络、公司站点的域名申请、网络营销站点场地建设、网络内容设计和网页制作及网站的推广等。
Web建设,对专业技术要求非常之多,一般它采用的技术复杂,牵涉面广。一家非专业企业很难胜任网站建设的所有任务。它既包括信息技术问题,也包括非信息技术问题。具体来说,信息技术问题,包括服务器平台、Web技术、数据库技术、安全技术、通信技术、网络管理等;非信息技术问题则包括Web发展策划、营销规划、设计艺术、广告策略、网络礼仪等;Web建设的另一个特性是,Web技术发展太快。Web建设的这种特性,使它发展成了一个专门的科技领域,也决定了要建设一个高质量的Web网站,即使是一家大型企业也难以胜任。因此,欲发展电子商务的企业,特别对中小企业,应该摒弃完全自己开发的策略。在发展电子商务的建设上,企业应该将主要的精力放在制定公司长期的发展和经营战略上,至于解决方案,应积极寻求与专业公司合作,公司自身负责商业应用,技术交给有关专业公司负责。因为这意味着较快的速度、良好的质量及低廉的成本。